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Criatividade que vende!

Criatividade vende moda, música, tecnologia, design. O principio é básico: as pessoas gostam do que é novo, diferente, estimulante, intrigante.

Revista Comunicação Empresarial -Ano 13 -n°. 47 -2^o.trimestre 2003, pg 15, 

por Cecília Novaes, diretora de Planejamento da F/Nazca e membro da Board Mundial da Saatchi & Saatchi

Em princípio a culpa é sempre da propaganda. Quando as coisas vão mal, a propaganda é a primeira a ser colocada em xeque. Quando vende muito, é porque o preço estava bom; e, quando vende pouco, é porque a propaganda era ruim. Raramente se ouve dizer que a campanha foi maravilhosa, que contribuiu para melhorar a imagem da marca, mas que as vendas foram um fracasso pois houve falha na distribuição, ou porque o preço estava 20% acima da marca concorrente, ou, ainda, porque o produto não funcionou. E, para esquentar a discussão, Al Ries recentemente esteve em São Paulo com uma palestra e um livro sobre o tema “A Queda da Propaganda”. O autor diz que as marcas vencedoras são cases de Relações Públicas e que a propaganda só serve para reafirmar aquilo que o consumidor já sabe sobre a marca. No entanto, Al Ries foi superficial em seus exemplos, mostrando cases que foram, acima de tudo, fatos jornalísticos importantes, antes de serem marcas: Windows, Prozac, Viagra.

Imaginem se amanhã alguém produzisse a pílula da juventude eterna, o cigarro que não dá câncer , o carro que flutua sobre o trânsito? Em principio, o que seria mais importante, a notícia ou a marca? 

Paradoxalmente, ao mencionar o case da Body Shop (que foi notícia desde o início pela postura  empresarial ética-radical da fundadora Anita Roddick), Ries disse que a Body Shop  não poderá crescer mais, sem fazer propaganda. Imaginar que a imprensa seja responsável pela construção de marcas é um retrocesso com o perigoso viés da manipulação do consumidor por uma instituição que, por definição, é independente e livre. Ainda não inventaram nada mais democrático do que a separação dos poderes entre a imprensa e a propaganda. A questão é simples:  o consumidor sabe quem paga pelo conteúdo do comercial de TV, mas não sabe quem paga e decide pelo conteúdo que recebe pela imprensa.

Parece básico ter que lembrar Philip Kotler, o verdadeiro mestre, para dizer que o sucesso ou insucesso de uma marca depende de outros fatores, além de propaganda criativa.  É preciso considerar também que a propaganda ganhou uma dimensão ainda maior. Hoje não se fala mais em propaganda, mas em comunicação integrada, ou seja, propaganda, merchandising, embalagem, mídia exterior, eventos, marketing direto, Internet e, também, relações públicas.   O último trabalho do board de planejamento da rede Saatchi & Saatchi foi selecionar peças premiadas em vários festivais e que geraram resultados imediatos para marcas. O trabalho virou um book chamado Work that Works e que será editado periodicamente com exemplos de trabalhos premiados e os resultados imediatos para vendas ou imagem de marcas. Sim, porque o resultado de eficácia para o cliente pode não ser só vendas mas também reposicionamento ou mudança na imagem da marca.

Propaganda criativa que vende não se resume a um comercial de 30 segundos: faz parte de uma estratégia de comunicação bem definida pelo cliente e pela agência de propaganda - ops! força do hábito -, agência de comunicação.

O consumidor brasileiro sabe avaliar o que é comunicação criativa. E, se os demais pês estiverem corretos, a comunicação criativa pode fazer toda a diferença para ele considerar a marca no momento da compra.  

Achei muito criativa e interessante a Campanha Hollywood da Rede Hortifruti:

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Marketing que faz você quebrar o pescoço e tomar beliscão da mulher!

Em viagem à Fortaleza, passando pela Avenida Virgílio Tavora, no bairro Meireles, me deparei com uma ação criativa de marketing e captação de clientes...

Com dançarinas caracterizadas, apresentando a sensual dança do ventre, a empresa Adroaldo Tapetes e Carpetes do Mundo, abria a suas portas na capital cearense em grande estilo.

Gostei!

Inauguração da filial em Fortaleza/CE

Cabeleireiras nuas deixam clientes de cabelo em pé!

Se o seu marido, de repente, começar a cortar o cabelo três vezes por semana, desconfie.

Ele pode dar a desculpa de que está cansado de ser descabelado por aquele tiozinho velho de bigode, que há anos corta o cabelo da família.

Mas, graças a um salão da Austrália, agora a “coisa é mais embaixo”. Por lá todas as cabeleireiras do novo salão não usam nenhuma roupa acima da cintura – exatamente, topless.

O polonês Wojtek Wasilewski, de 26 anos, criador do serviço, levou um ano e meio para achar suas quatro profissionais.

- Eu queria fazer o salão parecer um “clube de cavalheiros”. Tá bombando. O telefone não para de tocar. Não estou surpreso. Elas são maravilhosas.

O preço não foi divulgado, mas deve fazer os clientes saírem duros de lá.

+ Fotos

Fonte: Metro / R7

'Calcinha brasileira' levanta lucro de cadeia de lojas britânica

A tradicional cadeia de lojas de departamento britânica Marks & Spencer registrou neste ano um aumento de cerca de 3,2% em suas vendas, impulsionado em parte por sua coleção das chamadas Brazilian knickers (calcinhas brasileiras).

A coleção foi criada em 2005 e inspirada "nos biquínis cariocas". Somente nos últimos três meses, as calcinhas brasileiras registraram um aumento de vendas de cerca de 60%. Mais de 460 mil peças foram vendidas no último trimestre.

"A brasileira tem tudo para ser a calcinha desta década'', disse à BBC Brasil a estilista Soozie Jenkinson, responsável pela coleção.

Soozie conta que o modelo da calcinha brasileira conta com um corte mais baixo na frente e mais largo nos lados, tornando-a ''mais generosa com as mulheres e mais sexy do que as calcinhas tradicionais, por ser mas volumoso na região do traseiro e desenhado para ser incrivelmente suave sobre a pele e para eliminar marcas''.

15 dicas para você melhorar a sua carreira hoje.

"O perigoso não é pensar grande e não conseguir; o perigoso é pensar pequeno e conseguir." Luís Marins

Vivemos hoje num cenário global competitivo e de constantes mudanças, qualquer pessoa no mercado de trabalho está atenta à progressão da sua carreira. Leia 15 dicas práticas que pode começar a aplicar hoje.

A maioria dos conselhos sobre carreira focam-se no grande plano: como progredir, como ganhar, como ser pro-ativo e mais um conjunto de aspectos de larga escala mas com pouca aplicação prática no dia a dia. De facto, é a nossa rotina diária que muitas vezes nos puxa para baixo – vamos trabalhar, ficamos 8 a 12 horas no escritório, voltamos para casa exaustos a nos sentirmos cordeiros em rebanho.

Para começar a dominar o rumo da sua carreira, deve começar devagar e com “passos de bebé”, analisando coisas imediatas que pode mudar para melhorar a sua carreira.

1- Comece por escrever uma lista de todas as coisas que fez hoje, no fim de semana passado e no mês passado para o ajudar a organizar-se e documentar as suas tarefas normais.

Quando tiver tempo livre, faça uma lista de todas as tarefas que tem sob a sua responsabilidade no seu trabalho. Organize-as por datas e detalhe exemplos específicos. Guarde esta lista e revisite-a na sua próxima avaliação de desempenho, na passagem a um novo ano ou quando receber uma aumento ou promoção. É uma forma organizada e sistematizada de manter um histórico da evolução da sua carreira. Isso é muito importante para que você possa saber o que te levou até onde você está agora.

2 – Envie um e-mail de agradecimento ou um reconhecimento.

Se mudou de trabalho recentemente, se foi promovido ou mudou de funções, talvez seja boa oportunidade para reconhecer quem o ajudou no processo de mudança. Invista algum tempo num reconhecimento pessoal, seja através de uma carta tradicional ou um e-mail. O respeito e toque pessoal transmitido por este tipo de atitudes criam um sentimento positivo a seu favor, que o(a) ajudarão a longo prazo. Assim como você gosta de ser elogiado, seus chefes também.

3 – Trabalhe na sua capacidade de escrita.

Para mim, o Megacubo faz parte integrante do melhoramento da minha própria capacidade de escrita. Começar um blog pode ser uma boa forma de trabalhar a sua capacidade de escrita. Ler é também fundamental. Crie o hábito de leitura na sua vida, vai ainda beneficiar de maior vocabulário e fluidez de palavras, melhorando a sua capacidade de expressão, escrita e oral. Saber se expressar é algo fundamental, principalmente se você tem ambição de crescer na vida, ou por acaso você já viu um chefe que não sabe falar na frente do seu grupo de trabalho?

4 – Tenha sempre os seus cartões de visita.

Sejam os seus cartões de visita profissionais, pessoais ou mesmo com a imagem do seu blog, faça sempre acompanhar-se deles. Nunca se sabe quando pode aparecer a oportunidade de os usar, entregando-o a alguém importante ou que possa ser um bom potencial contato, na perspectiva de progressão da sua carreira. Os cartões de visita refletem aquilo que você é e representa, além de criarem uma impressão positiva ao seu recipiente.

5 – Envie um e-mail de contato.

Tem contatos profissionais com os quais não comunica há algum tempo? Envie-lhes um e-mail direto, informando do que tem andado a fazer. Pergunte-lhes também o que eles têm andado a fazer, como corre o negócio, etc. Um contato destes pode abrir-lhe a porta a uma oportunidade pela qual não esperava.

6 – Sugira uma solução para um problema persistente.

Esta dica aplica-se normalmente a aspectos pequenos do dia a dia. Fique atento(a) no seu local de trabalho ou nos projetos nos quais está envolvido(a). Por vezes existem problemas que parecem insolúveis mas que na realidade são simples de resolver, e preciso é que alguém tome a iniciativa. Seja você a diligenciar e avance para a resolução sem dar muito nas vistas. Com o passar do tempo, os seus superiores vão reparar.

7 – Construa a sua rede de conhecimentos na sua empresa.

Mantenha-se atento ao que se passa à sua volta na sua empresa. No início, numa nova realidade e novo local de trabalho, vai parecer estranho. Mas à medida que o tempo passa, vamos expandindo a nossa esfera e devemos trabalhar para aumentar a nossa rede de conhecimentos. É bom saber quem faz o quê e uma excelente atitude é estar atento(a), para ajudar alguém de forma pro-ativa. Vai ficar lembrado(a) como alguém sensível, atento(a) e prestável.

8 – Trabalhe os seus idiomas.

Se não domina o idioma dominante na sua empresa ou se trabalha fora do seu País, agarre esta oportunidade com unhas e dentes. Para além de ser um desafio para si, transmitirá uma impressão generalizada de que é uma pessoa esforçada e que não desiste perante um novo desafio. Atualmente existem muitos recursos na Internet, desde websites, blogs, audiobooks e podcasts.

9 – Cultive uma apresentação cuidada.

Ajuda sempre ter uma apresentação cuidada, limpa e transmitindo saúde. Tenha sempre consigo acessórios higiênicos essenciais, como escova e pasta de dentes, fio dental, desodorizante, um pente ou escova, corta unhas, água de colônia sabonete líquido. Se vai ter uma reunião com um cliente importante a seguir ao almoço, experimente lavar a cara e os dentes antes. Ao refrescar-se, vai sentir-se melhor e transmitir uma boa imagem de si.

10 – Melhore o seu Curriculum Vitae.

Nunca é demais investir tempo a melhorar o seu Curriculum Vitae (CV). Garanta que o seu CV é direto com a quantidade certa de texto. Um bom CV não pode ser vago demais nem detalhado demais.

11 – Mantenha-se informado sobre a sua área de trabalho.

Seja dentista, arquiteto, advogado, engenheiro ou professor, nos dias que correm não há desculpas para ficar desinformado(a) na sua área profissional. Comece já hoje, atualize-se e leia publicações que tenham a ver com a sua área profissional.

12 – Prepare sempre os tópicos e notas para as suas reuniões. 

Tem uma reunião mais tarde e sente-se nervosa(a)? Experimente escrever os tópicos que vai abordar, notas importantes e questões a colocar. Garanto-lhe, se mantiver a objetividade e se preparar para a reunião, não só mostrará trabalho de casa como ficará mais confiante para enfrentar eventuais dificuldades.

13 – Melhore a sua capacidade de fazer apresentações.

Este é um tema que assusta muita gente. E muitos pensam que é intransponível, que nunca na vida vão conseguir estar à vontade para falar em público. Saiba que esta capacidade pode ser trabalhada e que existem diversas técnicas de apresentação que, ao apreendidas e consolidadas, farão a maior diferença.

Uma boa técnica é gravar em vídeo apresentações de grandes oradores e ver e ouvir, imitando o seu discurso até fluir naturalmente. Quando se sentir inspirado(a) e tiver a sua apresentação preparada, filme-se a si próprio(a) e assista ao seu primeiro take. Note as suas falhas e onde pode melhorar. Treine, ensaie no carro, no banho, etc. e experimente fazer a apresentação para a sua família ou amigos. Volte a filmar e note as diferenças. Com tempo e treino, as suas apresentações vão sair naturalmente.

14 – Organize o seu espaço de trabalho.

Não só vai criar uma melhor impressão sobre si, como o vai ajudar a organizar os seus papeis e melhorar a sua produtividade perante os assuntos que tem em mãos.

15 – Planeie onde quer estar daqui a 5 anos.

E crie um plano para lá chegar. Deve investir algum tempo nesta meditação e deve também planear e avaliar os diferentes possíveis cenários, medindo prós e contras. Socorra-se da sua família e amigos se for preciso e, para cada um dos cenários, estabeleça objetivos concretos. Depois de decidir para onde quer caminhar, com os seus objetivos traçados, terá que definir e medir durante o seu percurso, os fatores críticos de sucesso para atingir cada um dos seus objetivos. 

Adaptado de manteraforma

 

O cliente é o chefe | Philip Kotler

Philip Kotler pergunta: "Será que você gasta tempo se colocando no lugar do cliente?"

Viva a realidade do seu cliente e inove sempre, o seu cliente quer sempre mais.

Crédito: HSMInspiringIdeas

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Filme | Conhece a história de Johnnie Walker? - The Man Who Walked Around The World

Comercial instituicional da Johnnie Walker, contando a história da companhia de maneira muito peculiar e criativa. 

Crédito: Thiago Ricieri | Utilizado no curso de Publicidade e Propaganda 

 http://www.johnniewalker.com.br

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